מותגי אופנה הרגילו אותנו עם השנים לאינטרקציה רגשית, אנחנו קונים אותם כדי לשמוח, כדי להתנחם, אנחנו קונים ולובשים כדי להתמודד עם מצבים רגשיים כאלה ואחרים, העיניים שלנו נשואות אליהם בהערצה, זוהי פרספקטיבה חדשה על עולם הצרכנות שכולנו נקלענו לתוכו במעגל אינסופי של קניות. המותגים שלנו ציפו מאיתנו לפתח איתם מערכת רגשות אישית וכיום בעת משבר עושה רושם שצרכנים מצפים לקשר אישי טוב יותר עם המוצרים שאותם הם מתכוונים לקנות בחזרה.
וזה לא סוג של משבר שאנחנו יכולים לפתור דרך המוצרים שנקנה, וזו בדיוק הסיבה שזה לא סוג של משבר שניתן לגישור דרך מכירה ושיווק ישיר ואגרסיבי של מוצרים.
המודעה של איקאה מזכירה לנו כמה השטיח שלהם רך ונעים בדיוק בתקופה בה אנחנו זקוקים לחיבוק, ונייק סיפקו לנו תזכורת עליזה לזה שתמיד רצינו להציל את העולם ברביצה על הספה
רופא איטלקי שהיה מוטרד מהעובדה שנגמרו המסיכות בבתי החולים , פנה ליצרן/מעצב ששמו חתום על מסיכת השנורקל שנמכרת בדקאתלון, המעצב פנה לחברה שמיד שחררה את זכויות היוצרים ואת השרטוטים המלאים של ייצור המסיכה, כעט היא מוצגת באתר עם הוראות מלאות ומפורטות להדפסת תלת מימד במדפסת ביתית לכל דורש.
הקורונה לא שינתה את תחזיות האופנה, היא רק הקצינה אותם וגרמה להם להגיע מהר יותר ובעוצמה גדולה יותר ממה שציפינו.
אם התחזיות המקוריות דיברו על איכות חיים, נוחות, תחושת הגנה חופש ואיכות הסביבה,הרי שכל אחד מהפרמטרים האלו נהיה היום הרבה יותר חשוב מאי פעם.
איך נקבעות תחזיות האופנה? מותגי אופנה מקבלים השראה
האנשים שעובדים במשרדי תחזיות האופנה המפורסמים אוספים את הנתונים, את התמונות, את ההשערות שלהם מהלך הרוח החברתי ברחוב, בתצוגות האופנה של מותגי אופנה, ברשתות החברתיות ובעיתונים.לפעמים אפילו מתמונות של מתלבשי רחוב ססגוניים ושונים שתופסים את העין בתור הטרנד הבא. ועל סמך נתונים אלה הם מחליטים מה יהיו הטרנדים בעוד שנה שנתיים, הנתונים שהם מזינים בתור הטרנדים שנרצה לקנות שנה קדימה באתרי הטרנדים, מועתקים עי ידי רשתות האופנה הגדולות ואלו בתורן מורידות את המידע הזה חזרה לרחוב בדמות הבגדים שאנחנו אוהבים לרכוש.
סדרי העדיפויות בעיצוב משתנים בהתאמה לדרך שבה השתנו סדרי העדיפויות שלנו בחיים הפרטיים. וכעת עם הכנסת תקנות הבידוד המחמירות לחיינו, אנו צופים בשינויים רבים שהתרחשו תוך זמן מועט יחסית.
מותגי אופנה מקבלים השראהככל שמרבית העולם חווה כרגע סגירה וכינוס בתוך עצמה, וירוס הקורונה למעשה משמש כקטליזטור לתהליכים שכבר החלו להתבשל במציאות הכלכלית האקונומית שלנו. ונראה ששנת 2020 תגדיר מחדש את העתיד של עולם האופנה שעובר עכשיו תהפוכות רבות.
מושגים חדשים הגיחו לחיינו בן לילה, עבודה מהבית פתאום הפכה לנורמה, וגם כשהסיטואציה תיגמר, סביר מאוד שיהיו עסקים ועובדים שההבנה שהם יעילים יותר בבית בלי לבזבז זמן נסיעה על הכביש, תשאיר את העבודה שלהם בבית כאופציה גם אם קודם לכן האפשרות הזו לא נלקחה בחשבון.
המודעות שלנו התחדדה לכיוונים של בריאות ניקיון והיגיינה. עובדה שרק תדגיש את הצורך בשימוש בטכנולוגיות של חוטים ובדים שיכולים להוסיף ערך מוסף לצרכן שהמודעות שלו מתרכזת בבריאות כערך עליון.
תום מואטי המעצבת של תושייה לדוגמה מעצבת בגדים הנסרגים בעבודת יד, בטכניקות מסורתיות, בעיצוב עכשווי ובשפה אורגנית. עובדת עם חומרים ייחודיים, כגון הבמבוק והסויה וכותנה ממוחזרת, חומרים שבריאים יותר לעטוף אותנו- ברכות, ובריאות, הם אנטיבקטריאלים והיפואלרגנים. לבמבוק יש גם תכונת טרמו קונטרול שגורם לו להיות טוב כל השנה (כשחם מצנן, כשקר מחמם), הסויה גם היא מחממת ונושמת.
תום מואטי – Tooshaaya
חידושים בטקסטיל לגבי בדים שהם אנטי בקטריאליים, שיש להם את היכולת להגן עלינו מפני חיידקים או זיהום אוויר, בעלי יכולת ניקוי התחדשות והגנה פיזית. הצורך בבגדים שיגנו בפני שינויים קיצוניים של מזג אוויר והיכולת להתגונן בפני שינויים אלו. לצד עיצוב שיהווה שריון או ברדס להגנה נוספת על הגוף
אקססוריז הופכים לאלמנט שניתן להשתמש בו לצורך מגננה ושריון מי חשב שמסיכת פנים תהפוך להיות פריט נחשק בסכומי עתק, ובואו, זה לא שמישהו הספיק לעצב אותה באיזשהיא צורה מרגשת או אפילו להוכיח את יעילות השימוש בה לאורך זמן שעולה על 10 דקות.
מי חשב שמסיכת פנים תהפוך להיות פריט נחשק
המודעות שלנו לבדים שנוגעים לנו ישירות בגוף גם היא מתחדדת, ליכולת שלהם לנדף זיעה ולהגן עלינו בעת הצורך.
אנשים בכל רחבי הגלובוס כרגע מחוייבים להיות מרותקים לבתיהם, וגם כשתעבור תקופת הקורונה, ההבנה והחשיבות של בית נעים ונוח תישאר איתנו כאלמנט משנה אורחות חיים.
נוחות הופכת להיות מילת מפתח, הבית שלנו הפך להיות מולטי טסקינג בתוך שבועיים בלבד בהן הוא נדרש לספק לנו מקום שינה, בילוי, מנוחה ועבודה בבת אחת, והבגדים שלנו יידרשו לעשות את אותם שינויים בהתאמה.
הבגדים שלנו יצטרכו להיות גם פרקטיים וגם מלאי סטייל באותה נשימה.
אנחנו מזגזגים בין הזום של המורה לזום של הפסיכולוגית לזום של האוניברסיטה ועוד כמה זומים של מורות כושר שמצאנו בפייס, למעשה שקלתי ללכת לישון מאופרת מה שבטוח למקרה שמישהו יחליט לבוא לי בזום בחלומות. והבגדים שלנו מגיבים בטרנדים בהתאמה לפריטים שנועדו לצפייה ישירה בשיחות ועידה
בעיצוב קו הצוואר בהכוונה מדויקת לזווית המצלמה,ובעיצוב שנועד למשוך תשומת לב בדיגיטל.
ככל שהבידוד שנכפה עלינו מזיז את המיקוד שלנו מהעולם הפיזי לעולם הדיגיטלי,מוצרים שיבלטו דרך המסך יהיו בעלי ערך רב יותר
פרינטים בולטים, משחקי חלל, עולמות הפנטזיה שאנחנו חולמים לברוח אליהם. הצבע של שנת 2021 הוא אקווה שיש לו איכויות דיגיטליות בעולם שבו הטכנולוגיה כולה תהיה מהירה יותר.
ידענו על שינויי אקלים קיצוני במיוחד בעולם, ראינו אותם בחדשות, רק לא ידענו שמה שקורה בעולם יכול להגיע גם אלינו.ועכשיו וירוס הקורונה מפנה את הזרקור לאתגר פיזי בלתי נראה,חוצה אוקייאנוסים ויבשות (ותודו בזה ,אין כמו אויב בלתי נראה שהגיע לזמן בלתי ידוע בשביל להשרות עלינו תחושת נוחות באופן מיוחד)
הבגד שלנו צריך לספק לנו הגנה או לפחות תחושה של מוגנות,יצר ההישרדות שלנו הוא זה שינחה את הדרך שבה נעשה את הקניות שלנו, הצורך בעמידות, מוצרים רב שימושיים שיש בהם תועלת.
ולכל מי שתהתה לגבי העובדה שהנייר טואלט היה הראשון שאזל מהמדפים, התשובה טמונה בעובדה שאנשים בעתות משבר מחפשים להשיב את השליטה לחייהם והדרך לקבל תחושת שליטה היא על ידי קנייה של מוצרים שיש בהם תועלת לעומת קנייה של מוצרים שנועדו לשם ההנאה בלבד.
ובטרנד הבלתי נגמר של יצירה משותפת עם הילדים כי אימא בדיוק היום הפכה למורה למלאכה, חשבון וקלרינט, גם את הטרנד הזה אנחנו צפויים להמשיך מרצון בדרך לאפיון אישי של המוצרים שלנו.אחרי שהגלובליזציה שלמדנו לפאר ולהתגאות בה קרסה מול עיננו כשהתחפושות לפורים מעלי אקספרס לא הספיקו להגיע, ונאלצנו לתפור במו ידינו את התחפושת לפורים שבוטל הרבה יותר מהר מהזמן שלקח לנו לסיים את היצירה.הלך הרוח הנפשי הזה מתורגם לאמירה אישית בתוך בגד קיים, עיצוב של מוצרים שניתן ליצור מהם משהו נוסף חדש, והיא גם זו שתאפשר את היכולת של מותגים לייצר משמעות נלווית לבגד מעבר לאקט המכירה הראשוני שלו.
דורין פרנקפורט קוראת ללקוחותיה להביא בגדים ישנים לעיצוב ועיבוד מחודש למען מטרה נעלה בפייסבוק שלה:
דורין פרנקפורט – מותגי אופנה בשירות הקהילה
קורונה בסטייל – שינוי קיצוני שמשפיע על מותגי האופנה
תיקון, שימוש מחודש, הפיכת המוצר לאישי ויוניק יובילו אותנו לכיוון עבודת היד המסורתית שנשכחה.,אפילו האופציה לצייר בעצמנו על נעלי סניקרס כטרנד מכניסה את הצרכן לתוך תהליך העיצוב ומאפשרת לו לקחת חלק פעיל.
ההכרה בכוחה של קהילה תומכת והכוח של יצירה משותפת כפעילות משפחתית, הדאגה המשותפת לסבא וסבתא הופכת לכמיהה בחזרה למוכר לישן ולאהוב, שיעניק לנו תחושה של ביטחון, כי תכלס גם גם מבקר המסעדות הגדול ביותר בסוף מתגעגע הכי הרבה לאוכל של סבתא.
כל האלמנטים שאנחנו נחשפים אליהם מכוח השינוי הקיצוני שכפה עלינו הבידוד בתקופת קורונה מתעצמים והופכים לטרנד חברתי עם אמירה אופנתית. וכל העובדות האלו זו ישנו במהירות רבה יותר את הדרך בה אנחנו נוהגים להתלבש, מה שיביא הזדמנויות חדשות לסוג חדש של צרכנים חכמים.
ואני אומרת כבר ראינו את ההאשטאג #stayhome, לדעתי הגיע תורו של ההאשטאג #stayathomeinstyle
הקורונה השאירה אתכן בבית? אתן מוזמנות לקרוא גם את התכנים שלי על שיווק דיגיטלי ועל איך יוצרים סטורי מעוצב לאינסטגרם עם אפליקציית Canva. הפוסט הבא יוקדש למי שרוצה ליהנות מרקעים ואפקטים מיוחדים לזום עם Snapchat
This post is also available in: English (אנגלית)
